Copy of FASHION (RE)SEARCH.png

ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ ΕΛΛΗΝΙΚΗΣ

ΑΓΟΡΑΣ ΜΟΔΑΣ 2020

 

Τι αλλαγές έφερε η πανδημία στην online αγορά μόδας; Πως προετοιμάστηκαν τα καταστήματα και πως αντέδρασαν οι καταναλωτές; Ποιο είναι το μέλλον της online fashion; 

952 εκ. €

​Κύκλος εργασιών

online μόδας 2020

15%

Προβλεπόμενη ανάπτυξη

ηλεκτρονικoύ εμπορίου 2021

1.095 δισ. €

Αναμενόμενος κύκλος εργασιών online μόδας 2021

24.5%

το online μερίδιο επί της συνολικής αγοράς μόδας  για το 2020

27%

η πρόβλεψη για το online μερίδιο επί της συνολικής αγοράς μόδας για το 2023

1.34 δισ. €

οι προβλεπόμενες online πωλήσεις μόδας

για το 2023

Το ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας αυξήθηκε με αλματώδη ρυθμό το 2020 (+54.96%) σε σύγκριση με το 2019, όταν το αναμενόμενο ποσοστό αύξησης ήταν 5%. Η πανδημία όμως επηρέασε ολόκληρη την αγορά μόδας (online και φυσικά καταστήματα), η οποία είδε μείωση της τάξης του -20%.

Η αναμενόμενη αύξηση του online εμπορίου μόδας για το 2021 είναι +15% με κύκλο εργασιών 1,094 δισεκατομμύρια ευρώ. Ενώ, έως το 2023, αναμένουμε ότι το μερίδιο του ηλεκτρονικού εμπορίου στη συνολική αγορά μόδας - σε σύγκριση με το τρέχον 24.5% - θα είναι στο 27%.

TOP 10 fashion eshop 

1.

2.

3.

4.

Intersport.gr

5.

Αdidas.gr

6.

Ζackret.gr

7.

Factoryoutlet.gr

8.

Luigi.com.gr

9.

Myshoe.gr

10.

Spartoo.gr

Στη λίστα με τα 10 πρώτα σε επισκεψιμότητα ηλεκτρονικά καταστήματα μόδας βρίσκουμε eshop από διαφορετικές κατηγορίες fashion προϊόντων, διεθνή brand αλλά και ελληνικά καταστήματα με πολλαπλά κανάλια διανομής.

Πηγές: Χρησιμοποιήθηκαν στοιχεία επισκεψιμότητας του τελευταίου εξαμήνου του 2020 για eshop με ελληνικό domain,  από την πλατφόρμα Similar Web 

Ανάπτυξη πωλήσεων online καταστημάτων μόδας το 2020

Η καμπύλη GMV (Gross Merchandise Volume), δηλαδή ο παραγόμενος τζίρος στα συνεργαζόμενα ηλεκτρονικά καταστήματα μέσω του GLAMI, ακολουθεί ακριβώς την εξέλιξη της πανδημίας. 

Από τον Ιανουάριο έως και τον Μάρτιο του 2020, όπου παράλληλα με το τέλος των Χειμερινών Εκπτώσεων έφτασαν και τα πρώτα νέα για κρούσματα Covid19 στην Ευρώπη παρατηρήθηκε το πρώτο "μούδιασμα" της αγοράς με χαμηλότερες του αναμενόμενου, παραγγελίες που τον Μάρτιο ήταν και οι χαμηλότερες μηνιαίες της χρονιάς. 

 

Από εκείνο το σημείο και έπειτα καταγράφεται ταχεία ανάκαμψη με τις πωλήσεις να διπλασιάζονται μεταξύ Ιανουαρίου και Μαΐου. Μετά την χαλάρωση των μέτρων κατά την καλοκαιρινή περίοδο και το άνοιγμα των φυσικών καταστημάτων σημειώθηκε μικρή μείωση ωστόσο, από τον Οκτώβριο και μετά και παράλληλα με το δεύτερο lockdown οι πωλήσεις εκτινάχθηκαν, με αποκορύφωμα τον Δεκέμβριο όπου σημειώθηκαν πωλήσεις 4.5 φορές περισσότερες σε σύγκριση με την αρχή του χρόνου. 

Συνολικά οι πωλήσεις των τελευταίων 4 μηνών του έτους ήταν μεγαλύτερες από το σύνολο των προηγούμενων 8 μηνών.
 

1. Κλείσιμο καταστημάτων και απαγόρευση κυκλοφορίες πωλητών

3. Δεύτερο lockdown, κλείσιμο καταστημάτων και απαγόρευση κυκλοφορίες πολιτών

2. Χαλάρωση μέτρων, άνοιγμα καταστημάτων

Πηγή: GLAMI.gr

«Το 2020, οι επιπτώσεις της πανδημίας άλλαξαν δραστικά τις συνθήκες της αγοράς. Οι καταναλωτές πλέον “πιέζουν” για μειωμένες τιμές καθόλη τη διάρκεια της χρονιάς (κάτι που τα καταστήματα αφουγκράστηκαν και προσαρμόστηκαν) με αποτέλεσμα να μην υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ των επίσημων εκπτώσεων και των υπολοίπων μηνών».

Βλάχος Αθανάσιος, General Manager, Decoro.gr

To #μενουμεσπιτι αποτέλεσε το σημαντικότερο fashion trend του 2020

Tα δύο πολύμηνα lockdown που έφερε η πανδημία στην Ελλάδα σε συνδυασμό με την τηλεργασία που για πρώτη φορά υλοποιήθηκε σε τόσο μεγάλη έκταση στη χώρα ανέδειξαν τα «ρούχα σπιτιού» σε μία νέα ανερχόμενη τάση στη μόδα.


Τop 4 ανοδικές κατηγορίες:​

  • Σαγιονάρες (+1279%)

  • Ισοθερμικά (+1200%)

  • Ρούχα ύπνου (+1021%)

  • Ρόμπες (+813%)

 

Κερδισμένες κατηγορίες: 

  • Αθλητικά ρούχα (+775 %)

  • Κασκόλ και φουλάρια (+750%) *εναλλακτική χρήση αντί μάσκας

  • Σορτσάκια (+731%)

  • Φόρμες (+692 %)

  • Εσώρουχα (+656%)

  • Αξεσουάρ μαλλιών (+480%)

 

Κατηγορίες με την μεγαλύτερη πτώση:

  • Ανδρικά σακάκια και μπλεϊζερ (–99%)

  • Ανδρικά κοστούμια (–88%)

  • Γόβες (–85%)

  • Μπότες για το χιόνι (–72%)

  • Γαλότσες (–60%)

α) τα 10 κορυφαία προϊόντα για το 2020 (σε αριθμό παραγγελιών)

Γυναικεία παντόφλα

Γυναικεία Sneakers 

Ανδρικό Μπουφάν

Ανδρικό Εσώρουχο

Γυναικείο Εσώρουχο

​Φόρεμα

Ψάθινη Τσάντα

Ανδρική Βερμούδα

Ανδρική ζακέτα

Γυναικείο bikini

β) οι 5 πιο δημοφιλείς κατηγορίες του 2020 (σε αριθμό επισκέψεων)

Φορέματα

Γυναικεία sneakers

Σανδάλια

Ανδρικά sneakers

Γυναικεία παπούτσια

«Το 2020 σηματοδοτήθηκε από την πανδημία. Στην περίοδο μιας συνεχιζόμενης απειλής, οι καταναλωτές επαναπροσδιορίζουν τις ανάγκες αγορών τους κάτι που φάνηκε και στις προτιμήσεις τους. Παρατηρήσαμε σημαντική αύξηση των πωλήσεων σε κατηγορίες όπως παντόφλες, αθλητικές φόρμες και πιτζάμες, ειδικά στο 2ο τρίμηνο. Παρά τις ιδιαιτερότητες της χρονιάς, αποφασίσαμε να λανσάρουμε κανονικά τη συλλογή φθινόπωρο-χειμώνας και με τηλεοπτική καμπάνια, κάτι που οι καταναλωτές εξέλαβαν θετικά».

Katarzyna Gοrka – Εobuwie (Epapoutsia.gr, Modivo.gr)

Αναλυτική Ανασκόπηση της χρονιάς (pdf report)

Περισσότερα από 20 slide με ενδιαφέρουσες πληροφορίες σχετικά με τις αλλαγές που προκάλεσε η πανδημία στο ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας το 2020. Νέα trends, κατηγορίες, πωλήσεις μέσω Social Media και πολλά ακόμη ευρύματα σε ένα αρχείο. Μπορείτε να κατεβάσετε σε PDF ή να το στείλετε στο  e-mail σας.

Αναλυτικότερα: 

  • Αλλαγές στις τάσεις του online shopping.

  • Top κατηγορίες για το 2020.

  • Η βιώσιμη και ηθική μόδα και η ανάδειξή της σε top trend κατά τη διάρκεια της πανδημίας

  • Νέα κανάλια online πωλήσεων

  • AI (artificial intelligence) και το μέλλον του fashion e-commerce.

Λήψη PDF αρχείου

Πατήστε στο εικονίδιο 

Αποστολή PDF με email

Ευχαριστούμε για την υποβολή!

Πηγές Στοιχείων Ανασκόπησης 2020

1. Fashion (Re)search, μία ολοκληρωμένη καταγραφή της Ελληνικής online αγοράς μόδας που υλοποιείται με περιοδικές έρευνες από τη μηχανή αναζήτησης μόδας GLAMI με στόχο την καταγραφή των συνηθειών των Ελλήνων καταναλωτών και της ηλεκτρονικής αγοράς μόδας. Για την ανασκόπηση χρησιμοποιήθηκαν στοιχεία από 3 έρευνες: 

  • Καταναλωτικές έρευνες ερωτηματολογίου που συμπλήρωσαν Έλληνες χρήστες του GLAMI.gr και της Facebook σελίδας του τον Μάϊο και τον Ιούλιο του 2020.

  • Έρευνα που διεξήχθει τον Απρίλιο με τη συμμετοχή στελεχών των μεγαλύτερων ηλεκτρονικών καταστημάτων μόδας της χώρας (41 καταστήματα: 66% Φυσικό κατάστημα με eshop και 34% μόνο eshop)

2. Στοιχεία της αγοραστικής συμπεριφοράς που προέρχονται από εσωτερική ανάλυση στοιχείων του GLAMI.gr

3. Συνδυαστικά στοιχεία από τις πλατφόρμες Similar Web και Ahrefs

4. Εξωτερικές πηγές και έρευνες :