Untitled design (15).png

Fashion e-commerce,
Year in review 2021
 
 

Ετήσια Ανασκόπηση της Ελληνικής Αγοράς και των τάσεων που θα την διαμορφώσουν το 2022.

1,010 δις. €

​Κύκλος εργασιών

online μόδας 2021

10%

Προβλεπόμενη ανάπτυξη

ηλεκτρονικού εμπορίου 2022

1,111 δις. €

Αναμενόμενος κύκλος εργασιών online μόδας 2022

Το 2021 ήταν η χρονιά ανάκαμψης του κλάδου της μόδας και ταυτόχρονα μία χρονιά ρεκόρ για το ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας που είδε την αξία του να αυξάνεται σημαντικά και να υπολογίζεται πλέον στο 1 δις €.

 

Η αύξηση αυτή επιβεβαιώνει την καθιέρωση των ηλεκτρονικών πωλήσεων και την όλο και μεγαλύτερη σημασία τους στη βιομηχανία της μόδας με την αξία τους να αποτελεί πλέον το 20% των γενικών πωλήσεων στον κλάδο της μόδας στην Ελληνική αγορά.

Οι πωλήσεις στα φυσικά καταστήματα αυξήθηκαν σημαντικά σε σύγκριση με το 2020, ιδίως μετά την επανεκκίνηση της αγοράς τον Μάιο του 2021. Η αύξηση αυτή όμως, δεν ήταν αρκετή για να επαναφέρει την αξία πωλήσεων στα προ πανδημίας επίπεδα. Η εκτιμώμενη αύξηση του online εμπορίου μόδας για το 2022 είναι στο +10% ενώ για την επόμενη τριετία προβλέπεται μία σταθερή αύξηση της αξίας των online πωλήσεων.

H εξέλιξη των πωλήσεων το 2021

Το 2021 ήταν μία χρονιά σταθερής ανάπτυξης αλλά και εξισορρόπησης της αξίας των πωλήσεων που δημιουργήθηκαν από τα κλικ του GLAMI προς τα συνεργαζόμενα eshop (GMV).

Η αξία των πωλήσεων για σχεδόν όλους τους μήνες του 2021 είναι αισθητά μεγαλύτερη από αυτή του 2020. Παράλληλα, καταγράφεται η σημασία της περιόδου του Black Friday για ακόμα μία χρονιά, με τον Νοέμβριο να καταγράφει σημαντική αύξηση στην αξία του GMV.

1ο ολικό lockdown 2020

Περίοδος Black Friday

Lock down 2021

2ο ολικό lockdown 2020

Δείκτης GMV. Ιανουάριος 2020=1.0
Πηγή: Αξία παραγγελιών από κλικ του GLAMI προς
τα συνεργαζόμενα eshop

Ποια είναι η εκτίμηση των συνεργατών* του GLAMI αναφορικά με τις πωλήσεις το 2021:
* online και φυσικά καταστήματα μόδας

 
 

Οι μεγάλες προκλήσεις

2021

Τα αυξημένα κόστη διαφήμισης, το μικρότερο περιθώριο κέρδους που απορρέει από την συνεχή ανάγκη για ανταγωνιστικότητα (περισσότερες εκπτώσεις) και ο μεγαλύτερος ανταγωνισμός ήταν οι μεγαλύτερες προκλήσεις που καταγράφηκαν το 2021. Άλλα ζητήματα όπως το απόρρητο δεδομένων και η πρόσληψη ή απόλυση προσωπικού φαίνεται να απασχολούν λιγότερο τις επιχειρήσεις του κλάδου. 

 

 

2022

Ο εντονότερος ανταγωνισμός ξεχωρίζει ως η μεγαλύτερη πρόκληση του 2022 για τα Ελληνικά ηλεκτρονικά καταστήματα μόδας. Παράλληλα, αναδεικνύεται η ανάγκη εξατομίκευσης των website και των νέων marketing καμπανιών. Tέλος σημαντική πρόκληση φαίνεται να είναι και ο πληθωρισμός - που απασχόλησε λιγότερο την ελληνική αγορά στο τέλος της προηγούμενης χρονιάς.
 

Αυξημένα κόστη διαφήμισης 

Μεγαλύτερος ανταγωνισμός

Πληθωρισμός

Εξατομίκευση

Κατηγορίες σε άνοδο και πτώση

Παρά το δύσκολο πρώτο τρίμηνο του 2021, οι Έλληνες έδειξαν έτοιμοι να επιστρέψουν δυναμικά στην κανονικότητα της επαγγελματικής και κοινωνικής ζωής τους! Οι κατηγορίες προϊόντων που είχαν την μεγαλύτερη άνοδο στο GLAMI.gr δείχνουν μια ξεκάθαρη τάση επιστροφής στις παλιές μας συνήθειες. Οι αγορές αφορούσαν πλέον όχι μόνο την άνεση και την απλότητα του #μένουμεσπίτι αλλά και σύνολα για εκδηλώσεις και δραστηριότητες που είχαν αναβληθεί για πολλούς μήνες λόγω της πανδημίας.

Οι 5 πιο δημοφιλείς κατηγορίες του 2021 

(σε αριθμό παραγγελιών)

  • Φορέματα

  • Γυναικεία sneakers

  • Μαγιό μπικίνι

  • Γυναικεία σανδάλια

  • Ανδρικά sneakers

 Κατηγορίες με τη μεγαλύτερη άνοδο (σε αριθμό επισκέψεων)

  • Γυναικεία σετ φόρμες +264% 

  • Γυναικεία μοκασίνια +87% 

  • Γυναικεία αμάνικα μπουφάν και γιλέκα +80% 

  • Γυναικεία σακάκια και blazers +75%

  • Ανδρικές τσάντες +73%

Κατηγορίες με τη μεγαλύτερη μείωση (σε αριθμό επισκέψεων)

  • Ανδρικά ποδοσφαιρικά παπούτσια -75%

  • Γυναικεία κολάν -65%

  • Παιδικά αθλητικά  & ρούχα ύπνου -57%

  • Ανδρικές πιτζάμες -54%

  • Ανδρικά αθλητικά ρούχα -48%

Πηγή: Εσωτερικά δεδομένα GLAMI.gr.

Η κατάταξη προέρχεται από τον αριθμό των exits για το ᾽21 και σε σύγκριση με το ᾽20

Το 2021 ήταν σίγουρα μία χρονιά ανάκαμψης της μόδας και αυτό φαίνεται στις πιο δημοφιλείς κατηγορίες των e-shop μας. Για το Epapoutsia.gr, τα sneakers συγκαταλέγονται στις κορυφαίες κατηγορίες. Παρ'όλα αυτά, από το Φθινόπωρο 2021 παρατηρούμε αύξηση σε κατηγορίες όπως παπούτσια για υπαίθριες δραστηριότητες, μπότες ή παπούτσια πεζοπορίας. Στο online κατάστημα Modivo.gr καταγράψαμε αύξηση στα φορέματα τα οποία και ήταν μεταξύ των πιο δημοφιλών κατηγοριών σε πωλήσεις για δύο τρίμηνα το 2021 - σε αντίθεση με το 2020.

Pawel Beltkiewicz, MODIVO

Τα πιο δημοφιλή προϊόντα 2021

98f8c2cdd9bb57afa2bc767d31763f7f_e_1.jpeg

Γυναικείο γκρι παλτό

efc60da5f2673b521ee7eae2ed242764_zeleno-min_1.jpeg

Γυναικείο πράσινο πουκάμισο 

20191112112623_6d24aeb3.jpeg

Γυναικείο sneaker

1177343_celestino-panteloni-grafeiou-me-apospomeni-zoni-wh1365-1116-1.jpeg

Κλασικό παντελόνι γραφείου

Ριγέ καλοκαιρινό φόρεμα

Φόρεμα πουά  

Εμπριμέ καλοκαιρινό φόρεμα

Γυναικεία λευκά  sneakers 

21f5d888b923b50f340c1262a834a60e_compressed-g3cg_1 (1).webp
product_194040.jpeg
product_230665.jpeg
gynaikeia_sneakers_disola_leyka_-_in_and_out_1605975506.jpeg

Πηγή: Εσωτερικά δεδομένα GLAMI.gr - αριθμός παραγγελιών για όλο το 2021

 

Τα 10 πιο αγαπημένα brands

Πηγή: Εσωτερικά δεδομένα GLAMI. Η κατάταξη προκύπτει με βάση τον αριθμό των likes στις wishlist των επισκεπτών του GLAMI.gr

 

Αναλυτική Ανασκόπηση (pdf report)

20 σελίδες με αναλυτικές πληροφορίες σχετικά με τις εξελίξεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας το 2021 καθώς και ποια είναι τα νέα trends που θα μας απασχολήσουν το 2022. 

Αναλυτικότερα: 

  • Ανασκόπηση Αγοράς                

  • Τοp κατηγορίες, προϊόντα και brands για το 2021    

  • Τα trends του 2022           

    • Υπερ-εξατομίκευση

    • Διαχείριση Προσωπικών Δεδομένων

    • Livestream Shopping και TikTok                                 

Fashion e-commerce, Year in review 2021. (GR) (1).png
Fashion e-commerce, Year in review 2021. (GR) (2).png
Fashion e-commerce, Year in review 2021. (GR) (3).png

Λήψη PDF

Πατήστε στο εικονίδιο