Tα πρότυπα ομορφιάς
και οι προκλήσεις της βιομηχανίας της μόδας.
Η πιο προσωπική έρευνα του GLAMI μέχρι σήμερα, στοχεύει στην κατανόηση της σχέσης μεταξύ των καταναλωτών με το σώμα τους και τις αγοραστικές τους συνήθειες σε σχέση με τα προϊόντα μόδας.
Σε μια εποχή όπου η αποδοχή του σώματος εμφανίζεται δυναμικά στην δημόσια συζήτηση, η βιομηχανία της μόδας βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σημείο όπου πρέπει να επαναπροσδιορίσει τα πρότυπα και τις πρακτικές της. Για να μπορεί ο κλάδος να δείξει έμπρακτα την υποστήριξή του και να καλλιεργήσει την αίσθηση της συμπεριληπτικότητας και αποδοχής των άτομα διαφορετικών μεγεθών και σωματοτύπων όταν επιλέγουν fashion κομμάτια, τότε είναι αρκετές οι αλλαγές που πρέπει να εφαρμοστούν.
Πώς βλέπουν όμως οι Έλληνες το σώμα τους σε σχέση με τη μόδα και πώς επηρεάζει τις αγορές τους;
Τι πιστεύουν για τα eshop μόδας και τη γενικότερη συζήτηση περί αποδοχής του σώματός τους;
Οι γυναίκες θεωρούν λιγότερο ρεαλιστικά τα πρότυπα ομορφιάς στον χώρο της μόδας, σε σχέση με τους άνδρες.
Στην ερώτηση Ποια πρότυπα είναι λιγότερα ρεαλιστικά...
To 32% των γυναικών πιστεύει ότι τα πρότυπα είναι περισσότερο ουτoπικά για τις ίδιες.
Το 68% των ανδρών απάντησε ότι τα πρότυπα είναι εξίσου μη ρεαλιστικά για όλα τα φύλα, ποσοστό, 9% υψηλότερο, από αυτό που απάντησαν οι γυναίκες.
Πιστεύεις ότι τα καταστήματα μόδας πρέπει να χρησιμοποιούν διαφορετικούς σωματότυπους στις διαφημίσεις τους;
Nαι είναι η απάντηση στην οποία συμφωνούν όλοι. Τόσο οι άντρες με 68% όσο και οι γυναίκες με 87% πιστεύουν ότι θα ήταν υπέροχο αν οι άνθρωποι με διαφορετικούς σωματότυπους αισθάνονταν περισσότερο ενταγμένοι και πιο ορατοί.
Οι άντρες βλέπουν πιο θετικά το σώμα τους σε σχέση με τις γυναίκες, όταν ψωνίζουν ρούχα .
66% των γυναικών και 74% των ανδρών νιώθουν καλά με το σώμα τους!
αντίθετα
μόλις το 25% των γυναικών και μόλις το 8% των ανδρών νιώθουν μειονεκτικά.
Σχεδόν οι μισοί Έλληνες θεωρούν ως μεγαλύτερη πρόσκληση τα διαφορετικά μεγεθολόγια.
Ποιες αλλαγές θα μπορούσαν να κάνουν οι εταιρείες μόδας για να είναι πιο συμπεριληπτικές σε άτομα διαφορετικών μεγεθών και σωματότυπων;
38%
Να προσφέρουν συμβουλές για το πώς να ντύνεται κάποιος σύμφωνα με το σωματότυπό του.
36%
Να προσφέρουν περισσότερα μεγέθη και μήκη στις συλλογές τους.
31%
Να χρησιμοποιούν μοντέλα με διαφορετικούς σωματότυπους στις διαφημίσεις/καταλόγους τους.
29%
Να δίνουν λεπτομερείς μετρήσεις σε εκατοστά για κάθε μέγεθος ενός συγκεκριμένου προϊόντος.
23%
Όχι photoshop στα μοντέλα των διαφημίσεών τους.
Για την έρευνα
Τα αποτελέσματα της καταναλωτικής έρευνας προέρχονται από την έρευνα ερωτηματολογίου που συμπλήρωσαν 2.301 Έλληνες χρήστες του GLAMI.gr και η συλλογή δεδομένων πραγματοποιήθηκε το πρώτο δεκαήμερο του Ιουνίου του 2023.